MOL rozszerza ofertę kawową na polskim rynku – nowa 100% Arabica Brazil jest już dostępna na ponad 40 stacjach, a na majówkę sieć wprowadza sezonowe Iced Latte Coconut. To kolejny krok w rozwoju kategorii, która coraz częściej decyduje o wyborze stacji paliw przez klientów.
Kawa umacnia swoją pozycję jako jeden z kluczowych elementów oferty pozapaliwowej. Z danych spółki wynika, że w Polsce sprzedaje się już ok. 6,6 mln kubków kawy rocznie, a w całej sieci – 66 mln. Jednocześnie – jak pokazują badania Biostat i dr Tomasza Zawadzkiego z Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu – kawa przestaje być produktem „przy okazji” i coraz częściej staje się powodem wyboru konkretnej stacji. Blisko połowa klientów traktuje dziś stację paliw jako miejsce „na kawę”, a niemal co drugi deklaruje, że jej jakość może przesądzić o wyborze sieci.
Dla operatorów stacji paliw to jedna z nielicznych kategorii pozapaliwowych, która łączy wysoką sprzedaż z potencjałem budowania lojalności klientów oraz zwiększania częstotliwości wizyt.
W ramach rozwoju segmentu MOL wprowadził nową kawę 100% Arabica Brazil, dostępną już na ponad 40 stacjach w Polsce. Ziarna pochodzą z plantacji w regionach Minas Gerais oraz Cerrado i posiadają certyfikat Rainforest Alliance, potwierdzający odpowiedzialny sposób uprawy z poszanowaniem środowiska i standardów pracy. Nowa mieszanka charakteryzuje się zbalansowanym profilem smakowym z nutami czekolady, karmelu i prażonych orzechów, odpowiadając rosnącym oczekiwaniom klientów wobec jakości produktów dostępnych na stacjach paliw.
Zmianie ziaren towarzyszy odświeżenie komunikacji wizualnej w kącikach kawowych Fresh Corner. Nowe menuboardy, inspirowane brazylijską przyrodą, podkreślają pochodzenie ziaren i wzmacniają kawiarniany charakter konceptu.
Uzupełnieniem stałej oferty kawowej jest Iced Latte Coconut, które pojawia się na stacjach jako sezonowa nowość. Produkt wpisuje się w rosnące zainteresowanie kawami mrożonymi i napojami kawowymi w okresie wiosenno-letnim oraz zmieniające się oczekiwania klientów, którzy coraz częściej porównują ofertę stacji paliw z segmentem convenience i kawiarniami.
